2013年农牧舆情关键词盘点

　　2013年伊始，食品安全就成为农牧网络舆情热点，“速生鸡”、辽宁假羊肉卷、欧洲马肉风波、郑州假兽药、石家庄注水牛肉、南昌毒皮蛋等事件被曝光后均受到关注。人感染H7N9禽流感事件发生后，媒体和消费者对食品安全话题聚焦升温，受到持续关注并引发热议。食品安全问题频繁曝光，舆论支持重典治乱、严格监管。高法、高检也在5月份发布了界定食品安全定罪量刑标准的司法解释，网民则对重拳整治食品安全问题表示高度支持。

　　民以食为天，食以安为先。

　　农牧企业一定要高度重视畜产品的质量安全，奶业已经摔了大跟头，也许要很久才能爬起来，前车之鉴，不要犯同样的错误。

　　11、活禽交易

　　2013年，受H7N9事件影响，活禽交易一再遭到众多专家、学者所诟病。加上检验部门曾相继在多地活禽市场中检测到H7N9阳性样本，取缔活禽交易的呼声日渐高涨。

　　4月11日，香港大学公共卫生学院教授管轶在接受南方周末记者采访时表示，应该马上封闭活禽市场。12月22日，广东省防控人感染H7N9禽流感临床专家组组长钟南山也公开发表言论，称现阶段防范H7N9最关键的是少或不接触活禽。

　　虽然上述声音被一些家禽企业坚决反对，但从发展的角度看，活禽交易的萎缩已是必然。不过由于饮食习惯的影响，短期内冰鲜鸡还难以取代活禽交易的市场地位，但肉鸡企业，尤其是黄羽肉鸡企业，需要及早谋划转型。因为，消费市场在哪里，企业就要在哪里。

　　在安全面前，神马消费习惯都是浮云。

　　12、电子商务

　　2013年，一方面畜产品市场流通状况和价格起起落落继续受到关注。另一方面，社会各界对畜产品市场领域的新生事物投去了更多目光。新华网在8月份援引有关研究报告称，截至2012年底近60万个淘宝网店来自农村；《人民日报》介绍了多地农民借助淘宝网销售牛羊、蜂蜜等成功案例。有舆论认为，“淘宝村”的出现将在电子商务和网络经济大潮下推动我国农村经济转型。

　　21世纪，要么电子商务，要么无商可务。

　　农牧行业也不例外。电子商务是目前最受消费者欢迎的商业模式，而市场的需求则是产业发展的方向。

　　生意可以传统，但工具一定要更新。

　　2013年，猪e网、中国养殖网、中国饲料行业信息网等在积极布局畜牧行业的垂直电商，更多的业内企业也开始关注电商，尤其是养殖企业。

　　9月2日，由业内知名企业通威集团着力打造的“全农惠”生鲜网上商城正式全面开业运营。作为成都首家开放式生鲜电商，以“万家农品  惠及你我”为宗旨，致力于打造成都本地品质生活服务商，全产业链支撑，冷链配送，提供有机绿色、高品质、可追溯的健康安全食品。

　　农牧业的电商热初显端倪！

　　在如今的互联网和新媒体高速发展的时代下，传统的信息传播方式已经发生了巨大的变化，这对企业以及相关机构的信息获取、网络声誉管理、舆情应对、客户关系管理等提出了新挑战。

　　由于食品安全的重要性，农牧企业，尤其是其中的上市公司，面临的舆情环境更加复杂，这对上市公司、金融机构的投资者关系管理、网络声誉管理、舆情应对等都提出了更高的挑战。

　　这几年不断出现的企业危机成为公众关注的焦点，双汇瘦肉精事件、H7N9禽流感事件、六和速成鸡事件等，给当事企业和行业带来了很大影响。因而，如何有效进行农牧企业网络舆情管理，应对可能出现的网络舆论危机，如何在新形势下将品牌影响力做强做大，已经成为农牧企业可持续发展的一个重要课题。

　　与此同时，涉农舆情事件开始引起官方的重视。12月12日农业部公布《关于进一步加强政府信息公开完善新闻发布制度的意见》。意见指出，要建立健全涉农舆情回应机制。加强舆情监测和分析研判，及时回应社会关切，不断提升农业部门的公信力。官方对涉农舆情的重视将带动行业、企业、媒体、机构等积极应对舆情事件，在对公众的科普宣传和舆论引导中发挥安全卫士的作用，为行业的发展保驾护航。

　　正是在这样背景下，东方牧人传媒机构旗下畜牧大集网创办了《农牧舆情研报》，为行业提供最具价值的舆情预警、信息服务和决策支持，尤其开展专业舆情监测服务，共同倡导健康养殖，健康传播，远离行业危机。

　　2014年，欢迎大家订阅《农牧舆情研报》，您的每一份关注和支持，都将是我们前行的力量！