蒙牛：成功推出高附加值新产品 市场份额持续扩大

小马哥

●收入增长５８．７％，达人民币７５．４６４亿元，主要由于成功推出高附加值新产品及市场份额增大所致。
●根据ＡＣ尼尔森市场调查的资料，本集团占中国液体奶市场（不包括乳饮料及酸奶）之市场份额上升３．１个百分点，由二ＯＯ五年十二月的２８．６％增至二ＯＯ六年六月的３１．７％.
● 本公司股东应占净利润上升３９．３％，达人民币３．４３４亿元。（二ＯＯ六年九月五日，香港讯） 中国领先乳制品生产商之一的中国蒙牛乳业有限公司（本公司）及其子公司（统称“蒙牛”或“集团”）（股票编号２３１９）今天宣布其截至二ＯＯ六年六月三十日止六个月的中期业绩。集团于二ＯＯ六年上半年业务表现理想，销售收入达到人民币７５．４６４亿元，同比增长５８．７％；本公司股东应占净利润达人民币３．４３４亿元，较去年同期的人民币２．４６５亿元增长３９．３％；每股基本盈利及摊薄盈利均为人民币０．２５元，较二ＯＯ五年上半年分别上升１３．６％及３８．９％。 中国蒙牛乳业有限公司总裁牛根生先生表示：我很高兴集团于二ＯＯ六年上半年取得良好的业绩。在政府积极的健康教育活动推动下，以及国民收入及消费水平的持续上升，中国人饮用牛奶的习惯渐趋普遍，而此习惯亦由一、二线城市逐步向三、四线城市延伸。由于中国液体奶市场不断壮大，乳制品行业于回顾期内增长强劲，集团亦因此受惠。蒙牛的液体奶继续蝉联全国销量冠军。根据ＡＣ尼尔森于二ＯＯ六年六月进行的调查，集团在全国液体奶市场（不包括乳饮料及酸奶）取得３１．７％的份额（以销量计），而二ＯＯ五年十二月则为２８．６％。市场份额的提高，证明本集团在产品创新、质量监控、品牌提升及市场渗透度深化方面的策略奏效。液体奶继续为本集团的主要收入来源，占集团收入的８５．２％。借着推出高附加值产品及实行产品差异化策略，本集团上半年液体奶的收入为人民币６４．３２１亿元，较二ＯＯ五年同期的人民币３９．５１５亿元，大幅增长６２．８％。冰淇淋收入于期内以４６．２％的增长速度达到人民币１０．１４８亿元，占集团收入的１３．４％。集团积极提升新产品之品质、种类及形象，迎合了消费者需要，成功增加冰淇淋的销售收入。

    而其它乳制品收入为人民币９９５０万元，占集团收入的１．３％。集团在期内调整了其它乳制品的产品结构，为与阿拉福兹的合资计划做准备，共同开发更多高附加值的奶粉产品，为此项业务的未来发展打下稳健的基础。

    二ＯＯ六年上半年为集团建立合营及联盟的丰硕期。集团先后与武汉当地著名乳制品制造商武汉友芝友保健乳品有限公司成立合资企业，并与阿拉福兹公司（营业额最大的欧洲乳制品生产商）成立合资期长达５０年的中外合资企业，生产及经销高档奶粉及其它固体乳制品。同时集团与香港迪斯尼乐园结成企业联盟，并成为香港迪斯尼主题乐园、香港迪斯尼乐园酒店和迪斯尼好莱坞酒店的指定牛奶饮品赞助商及供货商。有关合作使集团与国际水平接轨，大大提高集团的竞争力。

    集团于期内努力了解不同消费群体的需求，并以此为依据改良和开发产品品种、制定宣传推广策略及运营目标，以吸引特定目标消费群体。为配合营销策略的推广，集团除继续与湖南卫视携手宣传其潮流乳饮料酸酸乳系列，又与中央电视台携手合作举办一系列全国性电视节目，包括“蒙牛益生菌酸奶全家总动员”、“蒙牛未来星非凡少年”及“蒙牛早餐奶挑战主持人”，针对不同细分市场，有效加深消费者对本集团产品的特色及优良质量的认识，令蒙牛品牌更受欢迎.

    牛根生总结：未来中国乳制品行业将随着国内人均收入的持续增长，及消费者对优质乳制品的需求增长而蓬勃发展。蒙牛将进一步提升产品质量、优化管理水平、加快国际化步伐，以及强化奶源管理和发展，努力抓住乳品市场扩大而展现的商机，藉以提升集团竞争力，增加市场份额。我们很有信心，蒙牛定能继续为股东带来理想回报。

来源地：内蒙古蒙牛集团

龙际飞

蒙牛现在后劲很大，处处是大手笔，后面有很多世界大财团撑着。
在武汉投资好几个亿的蒙牛友芝友二期工程快要竣工了，据说还有三期工程。