洋品牌试水液态配方奶 产品全面铺开有难度

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　　奶粉市场一直动静不断，洋品牌开始进军中国液态奶市场。记者近日获悉，多美滋、雅培、惠氏等洋品牌纷纷试水液态奶市场。专业人士认为，洋品牌瞄准液态奶市场，或将冲击整个液态奶市场格局。

　　产品全面铺开有难度

　　据了解，去年底多美滋婴幼儿配方液态奶，已经在上海、广州部分地区销售了。多美滋生产的液态奶价格比奶粉价格要高一些，且按件销售，不单卖，一件24瓶每瓶60毫升，售价达到298元。多美滋相关人士接受记者采访时称，液态奶产品销售只考虑一线城市，6月份将进入北京市场，对于武汉市场，暂时不在考虑之中。

　　而在此同时，雅培也推出了一款针对早产儿的液态配方奶产品。“目前雅培液态奶产品主要用于捐赠，还没有正式在市场上销售。”雅培相关人士透露，雅培此番开展的早产儿系列配方产品捐赠活动将从今年起开始执行，为期三年，捐赠范围将覆盖全国350家重点医院。据了解，惠氏早在六七年前就已在美国最先推出液态奶，近期也计划在国内市场推出此类产品。

　　乳业专家王丁棉称，洋品牌推出液态奶，产品市场细分化更加明显，液态奶新鲜度高，优势比较明显。不过目前洋品牌产品只涉及婴幼儿产品，消费者能否接受还需要时间，短期内市场销售量不会很大。

　　本土儿童液态奶市场或改变

　　据有关数据显示，伊利和蒙牛占据了液态奶市场三成以上份额，仅伊利液态奶就有8类100多个产品，在高端液态奶市场，伊利、蒙牛占据了主导地位。

　　“洋品牌婴幼儿奶粉已经占据了七成市场，而这次进军婴幼儿液态奶市场，对国内整个液态奶市场，或将形成冲击。”业内人士认为，目前液态奶与奶粉平分市场，洋品牌液态奶进入市场，覆盖面不广，短期内不会有大的影响，不过长时间来看，洋品牌拥有雄厚的资金实力、敏锐的市场触觉等优势，会使整个国内乳业格局发生改变。

　　北京东方艾格农业咨询有限公司乳业分析师陈连芳认为，婴幼儿液态奶产品在国外上市多年，不过在国内是一个多元化新产品，会有一定市场，不过由于人们消费习惯等因素影响，推广还需要一个过程。

　　本文来源：长江商报

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记者把婴幼儿配方液态奶与伊利、蒙牛的儿童奶搞混了