王老吉还能红多久？

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王老吉现在比较烦。
相关资料；11月12日,加多宝集团网站上一份称其与广药集团毫无关系的公开声明,将两者关于“王老吉”品牌的微妙争夺战推向了台前。

　　广药集团总经理李楚源近日在接受广州媒体采访时,主动对加多宝集团的上述声明作了回应,称加多宝“是儿子就永远是儿子”、“儿子必须依法依规发展”。今后广药集团将加大对王老吉品牌运作。

　　11月23日,广药集团在广州举行“大南药”战略联盟高峰论坛,并展开了一系列的商业合作项目签约仪式。这让一直担心广药集团另寻“王老吉”合作伙伴的加多宝焦虑万分,并通过公关公司悄然收集情报,以便应对。

　　种种迹象表明,广药集团与加多宝之前关于“王老吉”品牌的微妙争夺,正在进一步发酵。截至本报截稿时,加多宝集团官方网站上的声明依旧未撤下。

　　加多宝、广药陷口水战

　　“相信大家对王老吉的事情还是比较关心的,我就顺便讲讲这方面的事情,广药在人民大会堂搞了一个知识产权发布会,王老吉是广药集团的一个重要的商标,也是中国的驰名商标,是广药集团180多年精心经营的结果,目前主要用于药物和凉茶。接下来,这一品牌将被扩充到广药集团的其他大健康产业中。”广药集团总经理李楚源近日向记者表示。

　　在这个知识产权发布会上,广药宣布王老吉这一品牌目前已有1080亿元的品牌价值。

　　然而,广药的上述举动,明显刺激到了加多宝集团的敏感神经。11月12日,《澄清王老吉品牌有关情况的声明》被挂上加多宝的官网。

　　上述声明称,广药集团以王老吉品牌拥有者的名义,于2010年11月10日在北京召开“王老吉大健康产业发展规划”新闻发布会,并以“广药王老吉,中国第一品牌”为主题,展示了红罐王老吉产品及销售数据,并再三提及“汶川大地震王老吉捐款1亿元”等。此后不久,加多宝立刻作出回应与广药撇清关系。

　　加多宝指出,红罐王老吉产品是由香港鸿道(集团)有限公司中国内地旗下的加多宝企业生产和销售的,并非广药集团生产和销售的。鸿道集团是在香港成立的私人企业,广药集团与鸿道集团、加多宝企业之间无任何隶属关系,也不存在任何形式的控股、参股等投资关系。

　　此外,加多宝企业在汶川大地震中的捐助行为,完全是源于社会责任、义不容辞的自发行为,绝无任何商业目的。此善举若被滥作广告或其他商业宣传等活动,实属对此善举的亵渎和歪曲。

　　另外,新闻发布会所使用的红罐王老吉产品图片、广告语、销售数据等,均未征得加多宝企业的同意或授权,相关数据也未经加多宝企业核实。

　　加多宝这封言辞犀利的声明,也激怒了广药。

　　对此,李楚源回应称:“儿子永远都是儿子,血缘关系永远不会变,儿子如更好地发挥,也是允许的,但儿子必须依法依规发展。”

　　品牌附加值陡增后的利益争夺

　　据南都记者了解,导致加多宝集团在11月23日如此紧张的一个重要因素是,有消息称,当日在广药集团与商业伙伴的签约仪式上,广药将与新的“王老吉”品牌全球合作伙伴进行签约,以取代加多宝。

　　不过,截至23日当晚活动结束,传说中的“王老吉”品牌新的全球合作伙伴并未现身。

　　据南都记者了解,目前市场上销售的加多宝红罐王老吉和广州药业绿盒王老吉的商标“王老吉”均为广药集团所有。1995年,广药集团授权港商陈鸿道使用“王老吉”品牌,最初租期8年,后陈鸿道又了续租了10年,18年的租期或将在2012年前后到期。

　　公开数据显示,目前,从2002年到2009年,王老吉凉茶饮料有着96%的平均年增长率。广药集团一位高层向南都记者透露表示:“在‘十一五’期间,广州药业下属子公司王老吉药业,不论是药品还是凉茶在广药集团内都是发展最快的。作为‘王老吉’品牌所有者的广药集团,承担着国有虚拟资产保值增值的任务,目前正在重估‘王老吉’的品牌价值。以更好地实现国有资产的保值增值。”

　　广药启动品牌大战

　　根据规划,广药集团将充分利用王老吉的品牌资源,打造为“全球最大植物饮料研发、生产基地”,利用植物饮料进行“中药科普化”,为中药覆盖全球市场做好前期准备。

　　广药集团总经理李楚源向记者表示,大健康产业领域广泛,不但包括凉茶等植物饮料,而且还将在近期向药酒、药妆、保健品、食品等多个领域扩展,广药集团将力争在2015年实现王老吉大健康产品销售收入达到500亿元的目标。

　　记者从接近广药的人士处获悉,或许是因为受到了“王老吉”品牌快速发展的启迪,对于集团内部优势品牌的整合和利用,广药管理层已经制定了相应的规划。“十二五”期间的第一阶段,“王老吉”、“白云山”、“广药”、“陈李济”这4个品牌将在广药集团内被充分使用,产品方面,广药将优先使用“王老吉”、“白云山”商标,“广药”和“陈李济”商标则将被主要用在品牌和形象方面。此外,在第二阶段,广药还将启动“中一”、“潘高寿”、“敬修堂”、“奇星”品牌发展计划。

　　“我们十二五的目标十分明确,就是计划进一步把‘王老吉’大健康产业做大做强。目前我们广药集团正在全球招募合作伙伴,我们欢迎能协助广药把民族品牌做大做强的合作伙伴,我们将在全球招聘大健康产业的总裁。”李楚源如是说。