饲料营销到了穷途末路?
在中国,从第一包精饲料产出到现在已有三十年了。精饲料的出现对于改善人民生活水平的功劳不可磨灭。
而饲料产品的营销同其它产品一样早已不是卖方市场。
在山东一个养殖量只能算中下水平的地级市,据笔者观察,市场上的饲料品牌不下五十种。既有世界五百强企业,也有中国的饲料大佬,还有山东本地企业,当然不乏销售半径不超过一百公里的作坊级的企业。
现在的养殖户和经销商似乎享受着最有“福”的时代,如果你每出栏一次就换一个牌子,保准你挑得眼花累得腰痛脑袋发涨。每一家企业都在绞尽脑汁试图破解销售瓶颈。都说适合市场的产品就是有生命力的,有特点的产品就是有竞争力的。话是不假,但是泱泱五十种饲料,断然不会有五十种特点。饲料同质化严重。很多时候,这个牌子与那个牌子只是同一种饲料,区别只是不同的厂家生产。
每一家饲料企业都注重服务,都有专门的技术服务部。都想召开养殖座谈会,而养殖户对这种所谓座谈会早已见怪不怪,“无非发本挂历就是吃顿饭”。而所谓的“养殖合作社”,无非就是经销商的换脸,初衷可能向善,最终容易把经念歪。
饲料营销到了穷途末路?
对于饲料企业,兼并整合是趋势也是必然! |
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