性感经济

崔若伟

[size=5][color=red]----“不管被投入到商业领域中的物品是轮胎还是棺材，他们总是企图触及潜在客户的
同一个部位：腰带以下。这对大众而言是淫秽，对精英来说则是性感。”
                                                                              ——雅克·斯顿伯格《你是我的夜晚》
[/color][color=indigo][u]----不久之前，曾经有一条不曾引起多少人注意的消息：俄罗斯一个电视台采取主持人
裸体播报新闻的方式，结果收视率剧增。这种创新方式很快就被互联网这种新媒体所采
纳和效仿，于是网上也出现了一个“裸体新闻”网站——Naked News，专门雇佣年青男
女来做裸体新闻主播，同时还打出了一句响亮的口号：裸体新闻——没有任何隐瞒的节
目！（Naked News: The Program with nothing to hide!）。[/u][/color]
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[size=5]----尽管这种“新”新闻形式多少有那么一点哗众取宠和贩卖色情的嫌疑，但却勿庸置
疑地揭示出我们这个时代的一个深刻的事实，即：一度理论上的非卖品——新闻，也已
经成为了一种“商品”，而且这种商品尽管特殊，却也像其他所有商品一样，能够而且
要靠“性感”来推销、招揽和贩卖！
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[size=5][color=red][u]欲望战略[/u][/color]
----在繁华都市里铺天盖地的各种形式的广告中，我们四处可以看到各种各样的性感符
号充斥其间：美女的脸、殷红的嘴唇、线条诱人的大腿以及带有各种各样的暗示、激发
人们欲望和想象的广告词语与画面。没人可以否认这样的一个事实：名车的销售一定要
有美女相伴，而各种报纸、期刊的封面如果有美女在上边的话就一定会吸引更多的注意
并赚取更多的金钱！
----在这样的一个无处不在诱导消费的环境中，“一切给人看和给人听的东西，都公然
地被谱上性的颤音，一切给人消费的东西都染上了性暴露癖。”尽管波德里亚（Baudri
llard）这句话是站在一个分析和批判的立场上所说，但却表达出我们今天周遭环境的一
个共同的感受:即差不多所有的商家都在用各种各样的方式试图唤起人们的隐秘欲望，并
企图将这种注意力引导到自己所欲销售的商品上。于是，无论是商品的设计、还是商品
的营销甚或企业的形象等都要借助于“性感”符号，通过“欲望”战略来达成，于是在
商品的汪洋大海之中，我们更是被贴身地包裹在一片性感符号的世界里，整个经济也因
之而被性感化。
----事实上，我们今天经济的性感化成因完全可以追溯到资本主义的动力机制当中。两
千多年前，古罗马神学家奥古斯丁就曾经论述到：基督徒的两个最大敌人就是人类的贪
欲和色欲，而从历史角度来看，资本主义的几百年发展历史却恰恰是建立在对这两个欲
望的解放当中。如果不能把逐利合理化，资本主义就根本不可能发源并发展到今天；而
在进入消费资本主义阶段之后，如果不能把色欲合理化，资本主义也就不可能再有持续
发展下去的机制和动力。
----所以，消费社会得以维系下去的逻辑的和历史的前提就是色欲的合理化及其解放，

[color=red][u]体验时代和性感符号消费
[/u][/color]----消费社会与此前的工业社会的根本不同之处就在于，形形色色商品的全面过剩。于
是所有的行业都不可避免地面临着高度及过度的竞争。短缺经济、以生产者为主导的时
代已经一去不返，于是，此前与生产相对对立的消费就不得不被全面纳入到生产领域，
整体经济成长也必须靠不断地刺激消费才能带动并完成从生产到消费再到生产的完整循
环。
----在这样一种全新的经济阶段下，消费就被赋予了超出其起初单纯的商品功能性满足
以外的重要使命：即生产的使命。而经济也呈现出完全不同的特点：从生产方来理解与
强调的时候，就被称为服务型经济；而当从消费者方理解和强调的时候，就被称为是体
验经济。
----于是，为消费者创造全新的体验就成为消费社会里每一商家在激烈的竞争中的不二
法门和制胜利器。而商品也从工业时代单纯的功能性消费品转化成为消费时代里更为主
要的符号性消费品。消费者在每一商品的消费结构当中，为产品的功能所付出的成本相
对越来越低，为产品的符号特质所付出的成本则相对越来越高。而商品消费过程当中的
符号消费则恰恰构成企业创新的最主要竞争空间和附加价值最大的产生领域。
----体验，除了直接诉诸消费者的感官感觉之外，更多地是通过营造一种感性氛围和想
象空间从而刺激起消费者的想象和欲望，这当中被利用最多的自然就是性感这一强有力
的符号，这也是为什么各种各样性感符号充斥我们身边左右的根本原因。而消费者也被
不断地暗示和诱导着最终为这种“体验”付出更高昂的购买成本。
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[size=5][color=red][u]身体发现与性感投资
[/u][/color]----在我们这样一个商品无比丰盛的时代，人们越来越需要借助消费来凸显自己的个性
。而在消费社会里这种对地位和名望的追求，完全是建立在符号所制造的差异基础之上
，而不是建立在物品或财富本身之基础上。这种消费的差异化战略，实际上早已经被工
业生产体系所吸收，并被以工业化的形式所组织和生产出来。
----对个性的过度追求，使得我们这个时代的人们同时变得过度自我关注和自我投入。
而在消费的全套装备中，最美的消费品则是自己的身体。这种身体的“重新发现”，在
我们这个消费时代之中有着尤为特殊的重要意义。身体取代灵魂在消费时代的出场，使
得身体呈现出一种资本化的根本趋势。
----这种既作为资本品，又作为自我崇拜偶像的消费品的身体的日常实践，使得身体被
彻底地符号化，并将身体曾经的欲望个体结构转换为“性感”的、被赋予了更多社会交
换功能的一种结构。于是，身体的性感化对消费时代的人们来说几近于是一道“绝对命
令”，而每一个消费者也必须通过“个性化”的“消费”来投资在自己的身体上，并使
之符合“性感”要求。
----于是，身体的重新发现及其性感化自我关注的结果，使得消费社会中的每一个消费
者在其所消费的每一件物品上最终都要产出性感，于是物品在其基本功能之上，更多地
被赋予了消费社会的这种特定的结构性交换关系和符号能指特征。
----最后，我们可以发现，消费时代来临的真正意味是：一个自洽式耦合的性感经济系
统正在完整地、一步步地浮现出来，这个系统由整个性感化的商业生产、营销体系，其
在整个社会的所有商业空间里所营造出来的无所不在的性感氛围以及拥有性感身体及内
嵌了时尚化消费主义意识形态的所有消费者所构成。而性感符号的弥漫、性感原则的无
所不在的渗透，则是消费社会发展的内生的、逻辑的必然。这种强有力的商业逻辑将会
无视和冲破所有既有的社会、文化禁忌，而在无数商品的不断生产、不断的升级换代过
程当中完整展现其自身。

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