日常生活中,状况询问用到的次数最多。例如“您在哪里上班?”,“您有哪些嗜好?”,“您打保龄球吗?”等等,这些为了解对方目前的状况而所做的询问都称为状况询问。
业务代表提出状况询问,当然询问的主题是和你要销售的商品有关。状况询问的目的是经由询问了解准客户的事实状况及可能的心理状况。 问题询问法是你得到客户状况询问后的回答内容后,为了探求客户的不满、不平、焦虑及抱怨而提出问题,也就是探求客户潜在需求的询问。
经过问题询问能使我们探求出客户不满意的地方,知道客户有不满之处,我们将有机会去发掘客户的潜在需求。 暗示询问法 你发觉了客户可能的潜在需求后,你可用暗示的询问方式,提出对客户不平不满的解决方法,称为[暗示询问法]。
你若能熟练交互使用以上三种询问的方式,客户经过你的引导及提醒,潜在需求将不知不觉从口中说出。
专业的业务代表,若无法探测出准客户的潜在需求,将愧对[专业]这个字眼。 结论 成功的业务代表必定能熟练地驾驭[状况询问法]、[问题询问法]、[暗示询问法]的技巧,引发客户说出潜在需求后,你即可自信、坚定地展示你的商品说明技巧,证明你能满足准客户的需求。 四.产品说明技巧 (一)先考虑客户利益再推销
找出客户利益的技巧手法
我们可从探讨客户购买产品的理由,找出客户购买的动机,发现客户最关心的利益点。
充分了解一个人购买东西有哪些可能的理由,能帮助你提早寻出客户关心的利益点。你可从九个方向了解一般人购买商品的理由: (1)商品给他的整体印象 广告人最懂得从商品的整体印象来满足客户购买产品的动机。如名牌产品,虽然商品不同,但它们都能满足客户象征地位的利益、整体形象的要求,最能满足有个性、有风格、地位鲜明的人的特殊要求。针对这些人你在推销时,不妨从此处着手试探准客户最关心的利益点是否在此。(2)成长欲、达成欲 成长欲、达成欲是人类需求的一种,类似于马斯洛所说的自我成长、自我实现的需求。(3)安全、安心 安全、安心也是准客户选购产品经常会考虑的理由之一。 (4)人际关系 人际关系也是一项购买的重要理由。 (5)便利 便利也是带给个人利益的一个重点,便利性也是打动许多人购买的关键因素。 (6)系统化 (7)兴趣、嗜好 您销售的商品若能和客户的兴趣、嗜好结合在一起,抓住这点诉求,一定能让买主尽欢。 (8)价格 价格也是客户选购产品的理由之一,若是你的客户对价格非常注意,你就可向他推荐在价格上能满足他的商品,否则你只有找出更多的特殊利益以提升产品的价值,使他认为值得购买。 9)服务 服务分为交易中的服务及售后服务。因服务好这个理由而吸引客户络绎不绝地进出的商店、饭店等比比皆是;售后服务更具有满足客户安全及安心的需求。因此,服务也是您找出客户关心的利点之一。
以上九个方向能帮助您及早探测出客户关心的利点,只有客户接受您推销的利点,您与客户的沟通才会有共同点。 结论 [客户最关心的利点在哪里?]是每位业务代表最关心的重点,找出了客户最关心的利点,你的推销工作有如拥有一定航线的船只,不再茫然行进。有时客户也捉摸不定自己的购买动机,充分了解一般客户购买的可能理由,能让你从更广泛的角度思索及试探客户关心的利点所在,能让你更有效地做商品介绍。 (二)养成事实、说明、利益三段论的商品说明习惯
让您变得非常有说服力 导言 业务代表向准客户介绍产品,不能仅止于让客户了解您的产品,最重要的是要激起客户的需求,产生购买的行为。养成事实、说明、利益三段论的商品说明习惯,能让您成为一位真正的推销高手。 [三段论]简而言之,首先说明商品的事实状况,其次将这些事实中具有的性质加以解释说明,最后再加以阐述它的利益及带给客户的利益。熟悉这种介绍商品的三段论法,能让您变得非常有说服力。
商品介绍说明三段论法,看起来非常简单。但事实上能把商品介绍得很成功的业务代表,都是经过长期的练习,才养成三段论的说明习惯。
接下来,我们把三段论的三个步骤,逐一详细说明如下: 事实状况 所谓事实状况,意指商品的原材料、设计、颜色、规格等,用眼睛能观察到的事实状况,也可以说明商品的一些特征。
商品本身所具有的事实状况或特征,不管您如何说明,都很难激起客户的购买欲望。例如当我们推销一把六角形手柄的槌子时,若我们对客户说:“这把槌子的手柄是六角形,因此是好的槌子”,“不错吧!请买一把!”像这样只停留在介绍商品的性质,是很难把产品推销出去的。 解释说明 因此,何以六角形手柄的槌子就好呢?这点您要详细地说明出来,这个步骤就是三段论的解释说明。经过解释说明的阐述后,构成商品的每个性质或特征所具有的意义或功能,就能很清楚地让客户了解。例如刚才六角形手柄槌子的例子,您就能将手柄为六角形的特征转换成[因为手柄是六角形,握起来较牢]等较有意义的话语。 利益!!!
接着最后步骤,要说明利益这部分,也就是在我们向客户陈述了事实状况和解释说明——六角形手柄槌子,握得较牢后,接下来要强调究竟握得较牢会带给客户哪些利益?有哪些好处?例如这个例子可强调握得较牢,客户订钉子时能钉得较准,不会把钉子打歪,同时也较能使得上力,不易疲劳。 以上就是三段论的商品说明手法,若是利益的部分能和你在实战六中发掘出来的准客户关心的利点一致,你就能称为一位利益的销售者。这是迈向推销高手的关键一步。
三段论的商品说明手法,有二个重点。一个是用三段论的说明方法;另一个是您对商品知识要充分的了解。 三段论手法的步骤:最初说明商品的性质及特性,接下来阐述及解说它的意义,最后才诉求它的长处及优点。三个步骤是展开商品说明的大前提,因此能够列举说明愈多商品特性的业务代表,愈能战胜对手。
销售重点是从商品知识引伸出来的,因此业务代表平常的人就应该对商品的了解多下工夫,尽可能地更深入发掘、了解商品的性质。 从上面的说明,我们可以得到一个结论,三段论手法的威力强弱的关键点有二个:一个是[竞争力],即愈是能够多例举产品特性的业务代表,愈能赢过竞争者;另一个是[销售力],对第二步骤“解释说明”及第三步骤“利益”愈是能技巧地阐述者,愈是具有销售力。 结论 业务代表的说服力不是口若悬河,也不是夸大无据。业务代表的说服力在于掌握更多商品的销售重点、胜过竞争对手及技巧地引伸出能满足客户利益的优点。三段论的商品说明手法,正是能帮助您提升说服力的最好方法。 五.客户异议处理技巧 (一)处理面对言不由衷客户
的技巧
许多人对业务代表抱着敬而远之的态度,当他碰到业务代表时,会客客气气、恭谦有礼地接待业务代表,但隐藏在过度礼貌的背后,却是绝对没有购买的意念。一些没有经验的业务代表,往往无法辨别,而满怀期望,结果不但耗费心血、时间,而且断伤推销的自信心。你碰到这类客户将如何应对。
客户A
:[您的敬业精神实在让人钦佩,外面下着雨,您还专程来推销,实在很不巧,我们目前正在紧缩预算,真是抱歉,喝杯热咖啡好不好?]
客户B:[啊,您们公司的商品实在是具有一流的水准,贵公司实在不简单,如果有需要的话,我一定购买,真对不起,让您带这么多的样品,很辛苦吧,您这么勤奋,业绩一定不得了!]
你是否也经历过这状况,你拜访的准客户对你笑脸相迎,非常有礼貌;你介绍产品时,他会随声附和,也会称赞你的产品,对你的产品绝不说出不同的意见,接待你如同接待远来的客人一样。当你信心十足认为一定可以拿到订单时,你得到的答案却是[您的东西实在很好,真可惜我们没有预算,真是非常抱歉!]或是[谢谢你给我们详细的说明,等我们有需要时,再劳驾你前来!]
因此,面对这类言不由衷的客户,你必须先了解这类客户的特征及他们的心理状况。这类客户在言谈举止上,表现出三个特性: (1)用语过度谦卑有礼 面对业务代表时,他们擅长用一些过度谦卑客套的话语,他们希望被人认为是谦虚有礼、教养良好的人。但事实上内心深处却是心机深沉,觉得自己优于别人,能玩弄他人于指掌。事实上这类客户也很容易观察出来的,他们对推销人员表现出的言谈举止很有礼貌,但他们的眼神、态度却是冷漠的。 (2)心态上不愿触犯鬼神引发争端 抱着不愿触犯鬼神引起不必要争端的心态,因此,他们绝对不得罪任何推销人员,能逃避见推销人员就不见面,非见不可时,他们在心态上也绝不愿意要和推销员牵扯上任何关系,但也绝不直接表达自己的想法,往往让无经验的业务代表,必存希望,而浪费了宝贵的时间。 (3)觉得推销员和自己不属同一世界 这种类型的客户往往阶级观念很强,多半身居要职,认为自己高人一等,他们绝对无法理解业务代表这项工作对社会大众的贡献。他们总觉得推销员和自己是生活在不同的世界中,业务代表是无法和他们平起平坐谈论事情的。因此,他们碰到推销员,心里的念头是如何适当地打发掉这位推销员,但不能横生枝节,损伤到自己的颜面。 上述三种心态的客户,虽然表现的方法不一样,但是都是嘴里说的和心里想的很不一样,基本上,他们根本都不愿意和推销员打交道。如这种心态不能突破,你根本无法进行推销。
面对这种客户,你应该如何应付呢?我们建议你必须采取两个步骤进行你的推销工作。 第一步:提醒自己,注意客户的身体语言
推销的工作是透过推销话语与客户沟通,以让客户获得最大满足。但是面对言不由衷的客户,若是着重推销话语的沟通,往往被误导,容易虚耗时间。因此,你要从客户的身体语言,去读出客户的真正想法,以掌握住自己的推销进度,认清楚自己目前面临的真正问题。 透过地位相当的人来推荐是突破这类型客户的最佳方法。透过适当的推荐人引荐后您会发现整个状况会有180度的转变,他们会把你当成同类,不再对你有戒心,你几乎能在没有任何竞争的状况下,完成您的推销工作。 以上告诉我们二件事:
第一件事是一位好的业务代表,必须要在察言观色上多下功夫,才能正确抓住客户的心态,找出应对的方法,否则将虚耗许多时间与精力。
第二件事为推销是人与人间一连串的互动过程,没有互动推销如同尚未开始推销。因此,当你无法有效地与你的准客户开始互动时,你必须动动脑筋找出你能与他互动的方法。 (二)牢记说赢客户
不等于成交 推销的最终目的在于成交,不在说赢客户。不要对客户提出的任何问题和想法都抱着[说赢客户,才能说服客户]的心理。有经验的推销员都懂得要赢得胜利,小处不妨忍让。
业务代表A:[经过比较后,您一定看出来,A品牌的传真机无论是传真品质、速度及其它功能都比B品牌好。]
准客户:[您说的不错,只可惜它的外型设计得较奇怪,颜色也不是我喜欢的,我喜欢象牙白的颜色。]
业务代表A:[外型怎么会奇怪,现在的传真机大都是这样,黑色最大方,大家都喜欢黑色,您买回去,我保证您喜欢。]
这个例子中,业务代表明显地犯一个错误:他们对客户提出的不管是问题或看法,一概不给予尊重,只用自己的想法强迫客户接受。若是他能把产品推销出去,可说是算他当天的运气特别好。反过来说,客户若决定不购买的话,实在也是非常可惜。
这个例子中准客户对购买商品的主要因素如传真机的传真品质与速度、功能都已认同,可说已有九成的购买意愿,他们提出的一些自己的看法如外型、颜色等都只是一些次要的小问题。懂得推销技巧的业务代表应该知道,这些小地方应该顺着客户,略做让步。不要对客户提出的任何问题、想法都咄咄逼人,尖锐地反驳回去,抱着一定要说赢客户的心理。千万不要以为说赢客户,客户就会购买。抵抗愈大,反弹就愈强 推销时,您的言词给客户愈大的压力,客户反抗愈大。如同飓风过后,横倒在路上的都是粗大的树杆,而路旁的矮树细柳能安然无恙。 米开朗基罗的启示 米开朗基罗是一位伟大的艺术家,也是一位对人性透彻了解的哲人。他曾经替当时一位权势显赫的买主,雕塑一座巨大的石像。历时几个月,当石像接近完成时,买主过来一面观看,一面说出了许多自己的看法,特别对石像的鼻子部分,感到非常的不满意,他希望米开朗基罗能依他的想法,考虑看看能否重新修改已接近完成的石像。 米开朗基罗立刻爬上梯子,拿着锤子,在石像的鼻子部分,不停地敲打起来,汗流满面,下了梯子后,他走到买主旁,仰看着修改后的石像,他充满感谢的声音谈道:“啊!依照您的想法修改后,实在觉得好多了,简直就像注入了生命一样!”米开朗基罗这种感受,立刻让买主的态度做了180度的转变,买主立刻开始赞美米开朗基罗的手艺,能在一会儿的功夫内,就能改变了石像的整个感觉。于是立刻接受了米开朗基罗的作品,米开朗基罗几个月的辛苦,也不致于白费。 米开朗基罗的故事,给我们两个启示: (1)要赢得胜利,小处不妨忍让
前面我们也曾提过,客户购买东西,并不一定非要所有的条件都完全满足才购买,往往只要是最重要的几项需求能被满足就会决定购买。就如每一个人都有他的优点及缺点,你欣赏一个人的才气绝不会因为他有一、二样缺点就否定了他的才气。因此,你实在没有必要对客户提出的任何异议,都想要说赢他,不妨在小的地方不管有无道理,顺从你的客户。 (2)要让您的客户有面子
每个人都有自己的想法与立场,在推销说服的过程中,若你想要对方放弃所有的想法与立场,完全接受你的意见,会使对方觉得很没面子,特别是一些关系到个人主观喜好的场合。例如,颜色、外观、样式,你千万不能将你的意志强加在别人身上。
要让客户接受你的意见又感到有面子的方法有二种:一是让客户觉得一些决定都是由自己下的;另一种是在小的地方让步,让客户觉得他的意见及想法是正确的,也受到您的尊重,他会觉得很有面子。
刚开始从事推销工作的业务代表,对客户提出的异议都千方百计地想要证明自己是对的,往往让客户在被推销的过程中经历一段不愉快的处境。因此认为客户们提出的反对意见,都想去克服,这个习惯及想法,实在必须改正。
已成为真正的推销专家的人从不会想到要说赢客户,他们只会建议客户,他们都会在让客户感受尊重的情况下,进行推销的工作。
推销的最终目的在于成交,说赢客户不但不等于成交,反而会引起客户的反感。所以为了要使推销工作顺利地进行,不妨尽量表达对客户的肯定看法,让客户感到有面子。千万记住逆风行进时,只有降低抵抗,才能行得迅速、不费力。 结论 我们已介绍过异议处理的技巧,此处我们再强调处理客户异议,一定要注意到尊重客户的看法、想法,让客户充分感觉到他才是决策者,要让客户觉得自己是赢家。客户有了这些感觉,你进行推销有如顺势而为;反之,逆势操作,将使你推销的过程倍感艰辛。 (三)解读客户[不购买]的心态
采行正确的推销技巧 导言 当客户购买时会有一些理由支持他的决定,同样地,当客户不购买时也会有一些理由说服自己或搪塞业务代表。您若能了解客户这种心态,能帮您做出正确的推销决策。 客户不购
而一旦人们觉得有必要、有需求、想购买的时候,他们会找出许多的理由支持他的购买动机。当然有经验的业务代表也会顺势找出支持客户购买的理由,并证明客户的决定是对的。
同样地,当客户不购买的时候,他们也会找一些其它的理由,但往往不会把真正的原因说出,此时客户的心理状态,可能会有下列几种反应:
(1)价格太高,负担不起;
(2)有必要,但目前不是迫切需要,所以不想买;
(3)虽然想买,但目前觉得没有必要,所以不买。
(4)没有必要,也不想买,自然不买。