携手易到用车打造“元气早餐专车” 6月25日，新希望乳业集团宣布与易到用车达成合作，共同打造“元气早餐车”。 据介绍，从6月25日至7月3日，成都，北京，上海，广州，深圳五地市民只要在每天上午10:30前打开“易到用车”App预订出行，在司机列表中头像显示为“早餐”的车型，就能呼叫“早餐专车”。不仅能享受专车服务，还能免费享受“元气早餐包”：新希望何不纯牛奶搭配家乐氏谷物早餐。 新希望的跨界合作之旅 事实上，从去年开始，新希望就推出了各种各样的互联网营销方式，展开了一系列的跨界合作。去年10月，新希望宣布与顺丰速递达成战略合作，与顺丰旗下电商平台—顺丰优选共同打造互联网牛奶“云牧场”，这是新希望打响互联网之战的第一枪。作为国内首款只在互联网平台上售卖的牛奶，“云牧场”一时之间在朋友圈掀起了一波热浪。 2015年1月14日，新希望乳业又与京东众筹合作推出国内首个互联网牛奶众筹项目“云牧场合伙人—喝自己家的牛奶”。这是京东众筹平台继与远洋地产、国航推出众筹项目之后，推出的又一个与消费者生活息息相关的众筹项目。正如新希望创新集团总裁、新希望乳业总裁席刚所说，“牛奶由于消费特征和配送特征难以实现极大批量促销，所以牛奶的电商模式必须先打造好产品和优秀的供应链。” 此外，为进一步加强网络营销渠道，新希望乳业还展开了与百度的合作。“新希望与顺丰、百度、京东进行跨界营销，为消费者带去了利益，并且实现了多赢。”席刚认为，越来越多的品牌加入，还可以使“新希望云牧场”这个品牌更具纵深感与立体感。 而何不纯牛奶从今年3月面市至今，已经与1号店、京东、杜蕾斯、联想、新希望房产、顺丰等展开了一系列的跨界合作，一次又一次突破传统的营销模式。如今，何不纯牛奶通过与易到用车的合作，再一次走在了“互联网+牛奶”营销的前沿。 探索传统农牧业发展道路 值得关注的是，“互联网+牛奶”不仅是新希望集团转型的基础，更是传统农牧企业探索转型之路的依据。 正如此前新希望董事长刘永好所说，“传统产业必须跟互联网连接，必须走一个新经济的道路，在坚持做优质产品的同时，利用互联网优势进行革新，这就是不会被颠覆的新机会，要用互联网给传统农牧企业探索出一条道路来。” 据刘永好介绍，今年初新希望集团拿出100亿，组建创新集团，取名为草根集团，从集团内外招募优秀的创业合伙人，整合产业上下游资源，通过股权激励共同经营新事业。半年多，草根集团已经孵化了20余家企业。这些企业都是创新型、变革型的企业，在澳大利亚、新西兰、法国、德国等多个国家布局，致力于牛奶、牛肉、羊肉，以及对虾、三文鱼、金枪鱼等高端食品的生产与国际贸易，“这些企业非常有前景，这就是我们的未来。” 来源：金融投资报 |
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