本周末，新希望乳业与新希望地产合作，联手打造的新希望地产首届“乳品节”正在火热进行中。 作为新希望乳业旗下的高性价比互联网牛奶何不纯牛奶，与新希望地产塔子山壹号开启第一次跨界合作：牛奶与房产互为促销资源，拉动房产销售的同时，提升何不纯牛奶的品牌影响力。此次活动，充分运用“羊毛出在牛身上”的互联网思维在线下造节。 这实际上也是传统农牧企业巨头新希望在互联网+时代，充分运用创新思维实现的资源整合及转型。此前，新希望集团董事长刘永好开始将其资源整合及转型的“两只手战略”向外界公开展示：一方面将一只手伸向世界，通过走出去加快国际化战略，例如牵头签署《中 澳企业间农业与食品安全百年合作计划谅解备忘录》，在澳洲投资农牧产业，随后引进同质同价新西兰原装原罐奶粉，实现世界优质资源的中国配置;而另一只手则开始加速整合内部资源，包括组建创新集团。而此次旗下的房产与乳业两大板块进行异业连盟，也使得新希望的品牌产生叠加效应。 当“互联网+”的大风刮遍四方的时候，传统企业进行互联网+ 尝试其实更有机会，一方面传统企业有自己的固有消费群体，这些群体往往追求更多的消费属性，诸如能让看房的人成为乳品的消费者;另一方面，传统企业积累了多年的人财物力，不仅实力更加雄厚，且内部进行资源的合作整合，更加快捷、高效。就像本次乳品节，房产公司通过赠送牛奶为看房者增加更多的回馈和消费体验价值，也让售楼部成为何不纯牛奶在线下的一个入口，增加潜在消费者的同时，扩大品牌影响力。据了解，何不纯牛奶一直因其浓厚的互联网特质备受业内外关注，其“寄居”的微信账号“新希望云牧场”粉丝已过10万，成为名符其实的企业大号。而塔子山壹号也因二环路绝版洋房，倡导绿色健康生活的特色，受到消费者青睐。两大爆款叠加，实现“1+1大于2”的品牌营销效果。 “新希望乳业与新希望房产的异业结盟，两个垂直行业相互渗透，彼此降低采购成本，互为促销资源，彼此创造销售业绩。”业内人士评论说。老富豪刘永好在内部进行资源整合、异业合作，是传统企业自体内裂变出了“创新”的新基因。 来源于：山西新闻网 |
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