12月1日，新希望集团董事长刘永好获得2014年度华人经济领袖大奖。在颁奖典礼上，刘永好说，为了让消费者喝到最放心安全的好奶，新希望乳业找到了中国最干净的地方，建立全中国最高档次的养牛场—云南大理苍山洱海之间的“云牧场”。而这款奶，从诞生伊始，一直以互联网的形式传递到消费者手中。 如今，由新希望乳业出品，炙手可热的全球首款互联网牛奶“云牧场”，让我们看到，一个行走商海数十载的企业家，不变的初心和在互联网时代不断自我革新的勇气。 优选产品 在最干净的地方养牛 新希望集团董事长刘永好在颁奖礼上表示，怎样保证老百姓能够吃得品种多、吃得好又安全，是农牧企业最大的一个责任。 新希望乳业找到中国最干净的地方，云南的大理苍山洱海之间，雪山深谷中。“那个地方没有人，在那个地方建立全中国最高档次的养牛场，有了云牧场。” 据了解，现实中的“云牧场”位于大理洱源县，是以新希望乳业制定的“（阳光＋空气＋水）＊人心”这一严苛的云标准建立的。 “云牧场”纯牛奶蛋白质含量为每百克3.3克，高于国家平均水平，也高于美国和欧盟的相关标准。而其中钙含量为每百克126.8毫克，高于中国食物成分表中牛乳中钙的平均含量：每百克104毫克。 第一代“云牧场云南”目前在其微信自有平台“新希望云牧场”（ymc360）、顺丰优选、民生银行手机银行等平台上进行售卖。为保证从源头到终端的安全可控，新希望乳业与顺丰优选合作，一个优选好奶源产地直供，一个优选好产品进行优质配送。打造了云牧场的“双优选监控”的牛奶供应链。 据了解， “云牧场”还开始“走出去”，在G20峰会期间，刘永好还在澳洲宣布，将在澳洲选址建万头牧场，为“云牧场”升级版产品“云牧场澳大利亚”专供奶源。 “这款奶依然会延续云牧场系列产地直供、零添加的特点。”新希望乳业控股总裁席刚说，尤其是“云牧场澳大利亚”儿童奶，对于中国妈妈普遍担心的奶源、添加、营养成分、保质期，都会做到让大家放心和满意。 重构产业 用互联网思维革新传统乳业 据了解，云牧场纯牛奶在罗辑思维社群推广中2000箱牛奶被290万粉丝瞬间秒光；在微信平台引领移动互联网终端流行语；通过百度直达号进行产品开源，重构牛奶社群关系；再到电商顺丰优选平台售卖，进行社群分享形成消费者大数据集成的互联网闭合…… “云牧场”纯牛奶自诞生以来，一直颇受消费者热捧，也引发不小行业关注。既有原生、自然、零添加的高品优质，还是全国首款互联网牛奶，开创了互联网牛奶的营销新模式。 作为中国传统农牧业巨头新希望的领军人，刘永好也面临了这样的追问和思考：养猪、养鸡、养牛、挤牛奶已经几千年了，面对互联网新经济，这个行业会不会消失、会不会被颠覆？ 刘永好表示他思考了很久，觉得这个行业不会被颠覆，因为大家不管怎样玩互联网，玩完了以后他还得要吃。“传统产业必须跟互联网连接，必须走一个新经济的道路，在坚持做优质产品的同时，利用互联网优势进行革新。这就是不会被颠覆的新机会。” “用移动互联去改变传统乳业，这就是创新。”新希望乳业控股总裁席刚表示，希望通过运用现代的传播技术，把传统的行业，更好地与现在的社会人文融合在一起，让乳品和消费者一起玩耍，而不是简单的乳品买卖。 席刚表示，“云牧场”纯牛奶将重新探求中国奶业的转型之路，通过产品和渠道的革新，将新希望乳业的转型和应变之力深度激发，以面对日趋激烈的奶业竞争。 |
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