现代牧业公布，该公司於3月21日获执行董事、副主席兼总裁高丽娜，以公司名义增持约142.4万股至5.21%。高丽娜是次按每股平均作价3.51元增持，涉及金额约500万元，而是次增持显示该公司管理层对公司的前景充满信心。 现代牧业在全国八个省共建万头规模奶牛养殖牧场22个，奶牛存栏数19万头，日产高品质生乳近2700多吨。并树立了“到2015年奶牛存栏24万头以上，年产鲜奶突破100万吨，是全球第一家以奶牛养殖资源上市的企业，也是国内规模最大的奶牛养殖企业及高品质生乳供应商。 下游直接竞争 在高丽娜上任后，现代牧业的另一大变化为斥资扩大下游终端产品，目前已在北京、上海、呼和浩特、包頭、合肥及南京市场铺货，在市场定位上与蒙牛乳业核心产品特仑苏几乎一致。 2012年年初，现代牧业开始推出下游产品，目前包括盒装常温奶及瓶装低温奶。高丽娜称在下一步还将扩大产品线，华北华东华中华南都在铺市场。 “在去年1年内仅常温奶的销售收入已超过1亿元，今年预计能达到4个亿”，现代牧业销售公司董事长李新明告诉网易财经，“去年6月进入上海，目前已进入150家大型卖场，占据上海市场6到7个点的市场份额，销量有有15吨，全国市场销量每个月300吨”。 “自有产品的净利率可以达到22%，而据其介绍目前特仑苏的净利润率也只有7%到8%。”李新明称。 而高丽娜透露现代牧业目前在肥东、蚌埠、塞北、宝鸡、武汉咸宁通山的各个牧场都预留了下游产品加工生产线，就是未来为自有品牌扩展增量做保障。 然而，即使未投入一分钱广告，现代牧业目前在自有品牌奶业务上或尚未盈利。国信证券分析称，主要在于目前的销量仍未能实现规模效益，产能利用率不足10%，随着产能利用率的提升，产品毛利率有望升至正常水平，明年可望实现盈利。 据介绍，现代牧业自有产品目前有两座工厂用于自有品牌牛奶生产，分别位于肥东及塞北。国信证券分析称，以上两牧场合计年产能约为14万吨。根据现代牧业上半年品牌奶消耗原奶量约占总产奶量的2%，推测年内其产能利用率不足10%。 “公司计划2014年实现销售收入4亿，而我们估计其产能利用率亦将上升至 30-40%，有望实现微盈利”，国信证券表示。 现代牧业在市场定位高端品类，与特仑苏完全一致，价格为250毫升12盒的零售价格为72元左右，主要卖点在于在高品质及优质奶源。然而，出乎意料的是，与蒙牛乳业擅长的广告营销不同，现代牧业对于自有产品未做任何广告投入。 随着现代牧业不断提高对大型畜牧场的管理技能，充分整合现代牧业上下游业务，相信，在拥有极具经验管理层的领导下，现代牧业综合实力将得到进一步提高，股东及投资者也将从公司的健康发展中获益。 |
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