[档案] 陈生，51岁，广东湛江人。农家子弟，北大毕业，当过公务员，后辞职下海，扎根江门，创建天地壹号饮料股份有限公司和广东壹号食品股份有限公司，身家高达数十亿元。曾荣获第八届“中国优秀创新企业家”称号，2010年荣膺中央电视台“首届全国十大三农致富榜样”第一名，2012年荣获由新华社广东分社、南方报业传媒集团等主办的“2012广东十大新闻人物”。 我是读经济学的，我知道同样的钱放在不同人的口袋里使用价值是不同的，边际效用不一样，一个亿放在200多户农民的效用，比放在我口袋的效用大得多。——— 陈生 [致敬词] 辞官下海 ，勇气可嘉 ； 商海搏浪，运筹帷幄。热心公益 ，捐资千万。富而有仁，无愧于新时期企业家的模范。 33年前，广东省湛江市遂溪县官湖村一个农家子弟考入了北京大学经济学院；毕业后10年，他先后辞去了令人艳羡的广州市委办公厅和湛江市委办公室的工作，开始创业；1997年，他手持“天地壹号”饮料配方，先后找过惠州、龙江、三水等地啤酒厂，最后只有江门啤酒厂答应合作，从此与江门结下不解之缘。如今他身家数十亿，在江门棠下建立两个生产基地，创立了影响全国的“醋饮和土猪的王国”。 辞职下海闯荡人生 51岁的陈生迎来了事业的巅峰，但与一般商人不同，这位戴着眼镜的中年男人自有一股儒雅气质，更像一位知识渊博的教授。这只是他给陌生人的第一印象，翻开他的履历，就会发现，他的人生是如此的丰富和精彩。 北大毕业后，陈生进入广州市委办公厅工作；辞职下海前，在湛江市委办公室工作。作为市委办仅有的一名北京大学经济学才子，可以说陈生前途无量。 上世纪80年代末90年代初的中国大地，商海波涛一浪高过一浪。一大批嗅觉灵敏、头脑灵活的能人，在邓小平“鼓励一部分人先富起来，先富带动后富”的指引下，成为致富带头人。陈生那时作为湛江市委办一名公务员，近距离接触致富榜样，从中很受启发，也点燃了他的创业热情。经过慎重考虑，陈生毅然辞职下海闯荡，当时家人极力反对，认为他“脑袋烧糊涂了”。 与江门结缘创饮料王国 对于敏锐的陈生来说，商机随处可觅。1997年1月，一位领导来湛江视察，在宴席上用雪碧兑陈醋作为佐餐饮料，很快“××壹号”风靡广东。当时正在打理酒类生意的陈生感到机遇又来了，可是这种饮料一无标准，二无人生产，市场一片空白，投资也难概算，市场风险难评估。但机遇稍纵即逝，他立即召开班子会议，连续加班加点突击，定名“天地壹号”。 1997年6月4日，“天地壹号”试产成功，7月2日正式投产，从决策到投产，仅用了不到两个月。为了把产业做大，陈生先后找过惠州、龙江、三水等地啤酒厂，最后只有江门啤酒厂答应合作。2002年9月，陈生注册成立了广东天地壹号饮料有限公司，在蓬江区征地100亩建厂房，现在拥有员工2000人。2010年11月，他在蓬江又投资1亿多元，创建了第一个生产工厂。 |
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