| 近日，由南方都市报主办的“2012中国营销盛典”颁奖典礼在深圳华侨城洲际大酒店隆重举行。壹号土猪创始人暨广东壹号食品股份有限公司董事长陈生以企业“领航者”入围并荣获十大营销人物殊荣。据悉，本届营销盛典是以行业地位、营销手法、营销绩效等多方面为依据，对年度重大经济事件及人物进行评选，是一次代表当今中国营销界最高水平的集体展示。 壹号土猪玩转企业营销魔方 壹号土猪创始人陈生在活动当天参加了现场的高峰对话，与多位嘉宾就市场营销方面进行了火热的碰撞。当主持人问及“如何才能玩转企业营销魔方”时，陈生回应：“壹号土猪营销成功的因素，是靠多方面组成的，就相当于人体不同器官对于身体的作用，有哪一方面有短板都不行，任何单一的因素都有可能是营销的死穴，但任何单一因素并不构成成功的关键，成功营销的关键是各因素的组合，哪种组合最佳就是最好的营销。” 据介绍，壹号土猪面市以来，北大才子陈生以他的聪明智慧卖出了与众不同的猪肉。历经近六年的考验，壹号土猪不但做火了市场，打响了品牌，还一跃成为广东师奶最心水的健康猪肉。 高端猪肉壹号土猪逆势飞扬 话说壹号土猪专营店刚起步时在广东仅有7家店，截止目前全省总共有近470家店，作为开店速度处于全国领先地位的明星品牌，壹号土猪缔造了一个品牌的传奇。而他的成功，其实既有偶然性又有必然性。壹号土猪创始人陈生说，当年选择卖土猪，是因为在市场买菜时，发现品质更好的土猪因其肉肥多被消费者冷落。“城市居民有钱了，对高端肉有需求;另一方面，消费者无法辨识肉的好坏，只能通过品牌认知。”基于以上的认识，陈生拍脑袋开始以“研究生卖猪肉”打响了壹号土猪的名声。 为了打响品牌，壹号土猪选择用高附加值的销售水平，增加顾客的忠诚度。为了规范化地培养高素质的猪肉佬，壹号土猪建立了国内首家“屠夫学校”，从招收金牌分割教练指导教学到开展连锁店店员服务技能统一培训一应俱全。据陈生透露，壹号土猪目前已经完成了广东市场布局，并将计划在2013年挺进北京、上海两个超大城市。 |
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