为让企业走向世界，河南的企业如今已经开始注重软实力的建设，希望找到一条影响全世界的有效途径。 事件 河南首部企业动画片启动 昨日，双汇集团与河南本土原创动漫公司升环动漫签订合作协议，正式启动了动画片《双汇大森林》的制作。 升环动漫董事长黄国伟说，动画片《双汇大森林》以双汇集团旗下火腿肠“王中王”等十大香肠为主角，讲述了一个发生在远离尘世喧嚣、美丽的香肠岛上的故事。 双汇集团副总经理刘金涛表示，此次与升环动漫合作，双汇并没有在费用上作出明确限制，只要升环能够生产出好的作品，双汇集团计划拍200集。 刘金涛说，拍摄动画片，主要是为了拉近与孩子们的关系，从文化上来提升双汇的软实力。《双汇大森林》每集剧情大约6分钟，计划以20集为一个播放单元，预计今年年底前拍摄12集。对审核通过的作品，双汇集团计划通过互联网、光盘等渠道向社会免费推广，同时在与双汇集团有合作的电视台播放。 业内人士分析认为，可以在电视上播放的多维动画片，每一分钟时间的制作成本不会低于1万元，每集6分钟的制作成本高达6万元，双汇拍摄200集可在电视上播放的动画片，其投入成本将超过1000万元。 据了解，开发与自己产业有关的系列动漫剧，这对河南企业而言还是第一次。 现状 企业提升软实力普遍存在 “利用动漫来宣传企业，海尔公司做了国内的典范。”郑州轻工业学院营销研究与训练中心高级研究员杨永华说，《海尔兄弟》这部动画片，不仅很好地宣传了企业，更是国内动漫的经典之作，已经影响了好几代人。 除动漫之外，企业还有其他提升软实力的做法。比如，洛阳杜康控股公司不久前推出了自己的首部微电影《父爱》，贵州茅台先后与多部红色经典剧合作。 此外，国内茶叶、制药、白酒等行业中的大企业，也纷纷制作自己的大型唯美宣传片，并将这些震撼力十足的作品在央视上反复播放，让人在不知不觉中进入诗情画意的境界。 杨永华认为，软实力实质上是企业的核心竞争力，目前国内市场的竞争，正在由过去的价格战、品牌战上升为软实力的竞争。在这场竞争中，企业尽可能地去贴近消费者的心智，通过不同的途径来与消费者产生共鸣。 说法 文化软实力可让企业走向世界 中共中央党校经济研究中心主任周天勇说，企业可以有很多资产，但如果想成为一个可以影响全世界的企业，必须提升企业的软实力。 动画片是一种提升软实力不错的表现形式。企业也可以结合自身产品，创造出除此之外的宣传产品，这些产品可以是一条广告、一句话，但必须是可以打动顾客的心的东西。只有这样才能让企业的文化走出去，生产出影响全世界的产品。 郑州大学商学院博士李祺认为，在提升企业软实力方面，目前国内外不少大企业已经形成一条具有渐进性、连贯性、渗透性的全新思路。 1 2 下一页 |
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