未来的竞争就是品牌竞争。不必费太多言辞大家都明白这个道理，打造一个强大的品牌是每个企业的梦想，但这却是一项复杂而浩大的工程。而品牌命名是这项工程的第一步，也是十分关键的一步。一个琅琅上口、通俗易记、使人产生有积极的联想的名字，对品牌的传播起到举足轻重的作用；相反，一个拗口、难懂难记、使人产生负面的联想的名字，会阻碍品牌的传播和发展。虽然，好的名字不一定能打造出好的品牌，但好的品牌绝对不会是坏名字。 可口可乐(Coca Cola)打入中国市场时，拟用四个谐音的汉字来称呼这种不含酒精的西方饮料，开始选译的是“蝌蚪嚼蜡”， 又是动物又是蜡烛，无味加不干净的印象，使其无人问津，后转用“可口可乐”，美味可口，开心快乐，从此销路大增。 品牌命名既然如此重要，那么企业在给品牌命名时，应当按照品牌命名的一般原则去作一番深思熟虑，再定名，绝不能草率了事。品牌命名为原则：通俗、好记、易读、新颖、能使人产生有利的联想。如“哇哈哈”、“美的”、“蒙牛”、“苹果”等等。切勿掉进品牌命名的陷井。 所谓的品牌陷阱，就是指品牌命名者只出于单方面考虑，用些不常见的生词，或结构太复杂的字，或给品牌内涵带负面影响的词组命名。这些字或词通常是产品原料名、人名、地名，品牌命名者通常是出于纪念的目的。品牌命名主要有以下几种方式： 1、用一种物体，这些多数是产品成份或有特殊含义的物体，如可口可乐、苹果、白猫等；2、用有含义的词组，如正大、希望、双汇、雨润等；3、创造没有含义的词组，如柯达、索尼等；4、用人名或人名的谐音，这些人多数企业的创办者，如张裕、戴尔、扬翔（杨翔）、皇明（黄鸣）等；5、用地名或地名的谐音，这些地方多数是企业发源地，如青岛、丰田、伊利（伊犁）。 总之，品牌命名者要站在消费者的角度去考虑命名，而不是站在企业经营者的角度。
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原帖由 <I>亚勇</I> 于 2008-3-2 15:12 发表 <A href="http://www.xumuren.com/redirect.php?goto=findpost&pid=500845&ptid=167937" target=_blank><IMG alt="" src="http://www.xumuren.com/images/common/back.gif" border=0></A> 就是这个“瘟氏”，肉鸡销量现在广东省第一，肉猪很多客户都点名要温氏的，供香港的肉鸡也是打温氏牌的，呵呵，销量都很好。而且客户强烈要求温氏公司打出自己的品牌，就是温氏。在农业这块，不需要太多的炒作，土气 ...
原帖由 <I>wenscjb</I> 于 2008-3-2 17:04 发表 <A href="http://www.xumuren.com/redirect.php?goto=findpost&pid=500960&ptid=167937" target=_blank><IMG alt="" src="http://www.xumuren.com/images/common/back.gif" border=0></A> 一派胡言，温氏食品，国家农业部领导检查食品安全时发出“温氏肉猪，质量免检”的称赞。楼主不看，温氏各个产业发展都比较好！
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