【秉烛夜谈，共话品牌】转型时期如何做好品牌顶层设计

赛尔传媒

9月的北京，夜晚已逐渐转凉，然而在北京石景山景园假日酒店第二会议室里却火热如盛夏。9月5号20：00到22：00，“维科”杯“中国梦·品牌梦”2016第二届畜牧行业用户优选品牌评选活动继续进行，秉烛夜谈、共话品牌。本次秉烛夜谈的主题是“畜牧企业如何打造品牌”，中国畜牧行业的发展经历了几个不同的发展时期，从最开始的发轫期，只有一家或者两家品牌占有了将近80%的市场；到了发展期，市场开始迅猛扩大，企业数量猛增，一部分品牌开始进入人们视野，但是大部分企业所理解的品牌还局限在单纯产品领域；到了转型期，企业数量开始精简，下游需求更加多元，同时在快速增长期的一些短视市场行为所积攒的矛盾开始集中爆发，品牌成为这一时期竞争的焦点。论坛由赛尔传媒畜牧事业部总经理朱宾主持，出席本次论坛的嘉宾有赛尔传媒&万选通创始人杨云胜、哈尔滨维科生物技术开发公司董事长付朝阳和江西新世纪民星动物保健品有限公司市场部总监陈齐升等人。中泰和（北京）科技发展有限公司副总经理赵芳芳、南宁市泽威尔饲料有限责任公司总经理周建群等近30家企业代表参加了本次论坛。赛尔传媒董事长杨云胜以赛尔传媒的定位拉开了本次论坛的序幕，杨云胜讲述赛尔的定位在于传播与服务，无论是赛尔的纸媒还是新媒体，旨在保证将信息传递到目标客户，赛尔能够做好的便是传播服务。赛尔主要工作部门也正是围绕这个定位而建设，借助刊物、新媒体等形式做好传播的服务。“企业品牌建设要找准自己内在的优势，结合诚信、质量等放大自己的优势，做好自己的品牌，”维科生物付朝阳认为企业最重要的是做好自己，找准自己的优势，在市场上以己之长打造品牌，“品牌建设不能被模仿，有的领域做第一，有的领域做唯一，有的时候不考虑第一唯一，不能一概而论”。江西新世纪民星动物保健品有限公司市场部总监陈齐升与付朝阳观点有相似之处，他认为第一只有一个，做不到第一，做好唯一就好。同时他也讲述了品牌知名度、美誉度与客户信赖度的问题，要想取得客户的信赖，企业的知名度也是至关重要的。接下来的环节在场企业家分别就本公司在品牌建设中遇到的困惑，与同行们进行探讨。在场嘉宾有提出企业新、老品牌转换中遇到的问题，如何打造新品牌知名度的问题，杨云胜对此进行解答，他认为要清楚老品牌与新品牌的链接，新品牌要重新找准自己的定位，重新在市场上立足。在场的一位民营企业家则提出中小型民企如何与大国企等的争雄，面对大佬们的碾压，民企如何在市场上立足。付朝阳回答道，国企与民企本质上没有区别，秉持着共赢的心态，民企有自己的优势，民企能够保持自己的优势及时转向，在市场操作过程中的灵活性。
临近结束，杨云胜讲述了创业的坚持性与远见的问题，他以来客易的创办历史为案例，讲述企业家在产品的创新过程中要坚持好自己的信念，做好自己的品牌。品牌是一种温润的力量，在品牌发展的过程中，需要文化的浸润与打磨，需要理念的渗透与引导，需要思想的交流和碰撞。今天的共话品牌，只是关于畜牧行业品牌建设的一个开端，未来品牌建设，还需行业人砥砺前行。