简介:

市场营销学 何静 华中科技大学出版社2004年08月 本书按照市场营销学的知识体系分为四个部分共十七章。第一部分(第一章至第七章)基础篇, 主要介绍市场营销学的基础理论知识, 包括市场营销学概述、市场分析、市场研究、市场营销环境、市场调研、市场预测和市场推广;第二部分(第八章至第十一章)策略篇, 主要介绍市场营销的各类策略, 包括产品策略、价格策略、分销渠道策略和促销策略;第三部分(第十二章至第十五章)相关知识篇, 主要介绍了市场营销管理、营销战略与营销策划、国际营销和新营销观念;第四部分(第十六章第十七章)谈判、代理与写作实务篇, 主要介绍了商务谈判与商务代理和营销写作实务。各章章末均配置了与各章内容相关的复习思考题和案例, 便于读者对所学内容进行全面的复习与思考。读者可通过对案例的学习和研讨,结合自己本身的实践经验, 学习如何在市场营销的实际工作中正确运用相关的市场营销学知识, 真正做到理论与实际相结合。