青岛啤酒的突破——奥古特啤酒

张小溪

青岛啤酒的突破——奥古特啤酒

—— 奥古特专家畅想奥古特啤酒的思考

    认同奥古特文化，成为奥古特人，也喜欢上了奥古特啤酒。

    奥古特咨询与奥古特啤酒即是天缘巧合，也是一种缘分，所以对于奥古特啤酒也惺惺相惜。

啜饮着酒杯里古典金色的奥古特啤酒，自然就会联想到具有历史标志的意义的青岛啤酒。

想到青岛啤酒，不禁有很多疑问：

青岛啤酒还是以前的青岛啤酒么？

铺天盖地的青岛啤酒是纯正的青岛啤酒么？

从青岛啤酒到奥古特啤酒是怎么来的呢？

奥古特和逸品纯生是什么关系呢？

    经历了那些出口产品就是最好的产品的年代，青岛啤酒是啤酒类唯一的出口啤酒，曾经是中国啤酒的招牌。在国内也是作为特供产品，普通人难得一啜。但是，市场瞬息万变，啤酒经成为普通大众的消费品。看到大众啤酒市场的迅猛发展，青岛啤酒既想放下身价，又抹不开面子。犹豫之际，燕京、华润已经成长为威胁啤酒老大地位的敌手。仓促应战之间，高端啤酒市场的空白，成了外资品牌的天下。鸡肋成了香饽饽，嘉士伯、喜力、百威、科罗娜等纵横捭阖，势如破竹。这能否算是青岛啤酒的一个失误？

但是青啤不愧是金字招牌，市场的号召力显而易见，迅速调整步伐，扭转局势，居然稳稳的做足了三大啤酒集团的领头羊架势，却也无力出击高端。

    在一系列剧变后，我们不得不猜想，青岛啤酒高不成低不就，于是被迫形成了1+3的品牌模式？

如果就此安于现状，随之而来的价格战，将会把青啤再次拖入深渊。

    于是在这个紧要关头，奥古特横空出世，成为了青啤进军高端的尖兵。

这就是百年品牌的可怕之处，总能为新的产品找到品牌文化的依据，翻翻箱底，就能弄出一个精品来。不同的是，“奥古特”是完全的外来和尚，却也颇适合中国高端啤酒顾客的喜好趋向。虽然有些牵强，却也让对手无可奈何。不过作为新品，付出的代价更为巨大罢了。这却是某些广告人的最爱，不断地把品牌带沟里再拉上来，于是就反复出现了成绩与利润。只不过能经得起这样折腾的中国品牌实在是寥寥无几了。

    说到奥古特，再说说奥古特在高端配合作战的逸品纯生。

    奥古特是典型的啤酒，不必像威士忌、葡萄酒那般需要装腔做势地端着，还不易醉，是个轻松的好东西。逸品纯生却要求饮用者讲究仪式，譬如选择安静雅致的地方，将酒倒入水晶杯中，并强调饮用的最佳温度为10℃。这样的矛盾，也是为了更好的互补，实现差异诉求？

我还真希望啤酒能在仪式中高贵起来。

    啤酒需要些什么东西，我想喝啤酒的人心里都清楚。

    希望青啤下一次可以做出主动的抉择。

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Hubert.wei

hehe ,卖啤酒的也跑到这？