|
可口可乐今天在上海发布了其首款水果牛奶饮料——“美汁源果粒奶优”，首次进入乳饮料市场，预计到2009年底，产品铺货将达到全国300个城市。 据悉，可口可乐的首款乳饮料由可口可乐设在上海的全球创新与技术中心专为中国市场而研发的。总投资达9000万美元的上海全球创新与技术中心，是今年3月份正式成立的。可口可乐大中华区总裁戴嘉舜表示，可口可乐借助果粒奶优，进入了一个全新的饮料市场，而位于上海的研发也会不断为中国及全球市场开发新品。 近年来，我国水果饮料市场不断升温，根据因果佳纳地亚公司的调查数据显示，2008年我国水果牛奶饮料的整体销量已经达到了62亿升，市场潜力巨大。不过可口可乐显然进入得比较晚，这个市场目前娃哈哈营养快线占据绝对优势，接下来是旺旺牛奶和小洋人妙恋乳，可口可乐却要从这个成熟市场里分一杯羹。可口可乐负责市场整合营销的高级总监嘉景荣告诉记者。“在这个时间才推出美汁源果粒奶优，我们很有信心，如果果粒奶优在中国市场取得成功，也会像果粒橙一样推广至全球其他国家。” 业内人士表示，可口可乐在品牌和营销资源上有着独有的优势，凭借其向来强大的广告攻势和营销策略，打开乳饮料市场的突破口不是难事，不过短期内还无法赶上娃哈哈等国内其他已稳坐江山的乳饮料企业。 另据21世纪经济报道：2005年，娃哈哈率先推出果汁+牛奶的“营养快线”，而其他诸如“小洋人”、“旺旺”、“椰树”等品牌的产品紧随其后。此后，国内的乳业巨头也纷纷投身该领域，包括蒙牛推出的“真果粒”、伊利“果立享”等等。 凭借最早进入者的优势，加之强大的渠道和市场营销能力，娃哈哈营养快线已经占据这个领域70%左右的市场份额。据最新的数据显示，2008年，娃哈哈营养快线的销售额达到90亿元。 此次可口可乐进军果奶饮料，如何在娃哈哈等已树立起强大优势的情势下突围而出，也是外界关注的焦点。嘉景荣对此充满信心。他表示，中国市场太大，每种品类的产品都拥有很大市场，而此次新品也是通过调研了解到消费者这方面的需求后推出的。 此外，可口可乐也希望将美汁源果粒橙的成功经验复制到果奶饮料之上。此前，美汁源果粒橙凭借创新性地加入果肉成分，从2007年开始跃居中国低浓度果汁市场占有率首位，去年则成为中国果汁市场排名第一的品牌。 而在果粒奶优中，可口可乐也延续了这一创新手段，除牛奶、果汁外，还加入了椰果粒，希望以此区别于其他产品。嘉景荣表示，美汁源果粒橙也是针对中国市场研制，大获成功后，被推广至亚洲其他国家。因此，一旦果粒奶优在中国市场获得成功，也可能推向全球其他市场。 据悉，预计到2009年，果粒奶优产品铺货将达到全国300个城市。 中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，随着可口可乐的进入，果乳饮料的市场竞争将加剧，其在果汁市场的份额也将扩大。 |
京公网安备 11010802025824号