| 一方面是金融危机环境下乳业相关成本的下降，一方面是鲜奶消费环境的变好，显然，主打鲜奶的新希望乳业自然不会放过发展良机，在新希望乳业日前召开的中期营销会议上记者得知，新希望乳业上半年销售额增长了21.6%，远高于行业平均增长水平。 建牧场、扩奶源，新希望乳业持续加强上游建设 随着日前工业和信息化部与国家发改委联合发布的《乳制品工业产业政策（2009年修订）》的出台，对乳企的奶源建设再次成为关注焦点。对此，新希望乳业执行总裁李成云告诉记者，新希望乳业一直坚持鲜奶发展与可控奶源建设，到目前为止，新希望乳业在全国已经建有11个奶源基地，10个直属牧场，年收奶量近40万吨。更为重要的是，这种布局能够保证牧场、工厂、市场一体化，从而保证企业的良性循环。 虽然已经在奶源建设上具有了相当的优势，但李成云透露，新希望乳业作为新希望集团肉禽蛋奶大农牧产业版块中的重要一员，奶源建设依然被定为企业下一步的发展重点。未来一年内，新希望用于对安徽新希望白帝的新厂与牧场建设，对四川新希望洪雅牧场进行扩容，以及对部分拥有奶源基地的品牌进行收购的总投入约为3至4亿元。而就在不久前，新希望刚刚分别对昆明新希望雪兰与杭州新希望双峰投入1亿元用于新厂与牧场建设。 澳特兰-新希望进军高端市场利器 除了上游产业链的积极建设外，新希望乳业还将强势进军高端牛奶市场。据了解，其高品鲜奶澳特兰已经陆续在云南、四川、浙江等地试销售近半年，且取得不错的市场反响，因此，新希望乳业在本次中期营销会议上也正式决定，将澳特兰高品牛奶作为其下半年进入高端市场的明星主力产品。 记者发现，目前高端奶市场上由于受蒙牛特仑苏OMP事件影响，很大一部分消费者对高端奶产生了不信任态度，已经不敢喝甚至不喝国产奶了。新希望集团以一贯的良好信誉和社会责任，以做食品就是做良心的原则，一直潜心乳业产业链建设，组织一批博士级科研团队，研发并打造出高端牛奶澳特兰，勇于担当起恢复高端奶市场消费信心的重任。新希望乳业的技术人员告诉记者，三个“独特”品质成就了澳特兰独一无二的优势。一是独特的奶源优势，澳特兰的奶全部来自其澳洲进口的纯种荷斯坦奶牛，源奶高质且数量有限；二是独特的高原牧场优势，其奶牛全部在高原牧场养殖，环境纯净无污染，奶质优秀；三是独特的生物处理技术，72度超低温杀菌工艺，最全面保留了鲜奶的营养。高原牧场、进口奶牛、生物技术，构筑澳特兰独特的高品质和高品位。中国奶业协会理事长刘成果品尝过澳特兰，盛赞“澳特兰口味好、品质高”。 这些不可比拟的优势使得新希望乳业的相关负责人对澳特兰的市场前景显得信心满满，“除了现有市场的全面上市以外，2010年，澳特兰还将正式进入北京市场”，该负责人表示。 “更为重要的是，澳特兰的问市极有可能使消费者重新恢复对高端奶的市场信心，从而成为提振整个高端奶市场发展的利器”，业内人士向记者表示。 |
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